IAB VAST CTV Addendum 2024

https://iabtechlab.com/vast-ctv-addendum-for-public-comment-includes-backwards-compatibility-for-foundational-building-blocks-for-ctv-successvast-ctv-addendum-for-public-comment

IAB在4/16發布了一個VAST規格的附錄初稿並徵求業界在30天內提供修改意見。這個附錄主要是針對VAST4.x因應CTV所新增的元素(<UniversalAdId>, <AdVerification>,<InteractiveCreativeFile>, <Mezzanine>)，如何在VAST2用<Extension>以及在VAST3用<CreativeExtension>等方式宣告，達到向下相容的目的。

實務上，FAST頻道的成長快速，頻道內一個廣告破口需要填充多則廣告的廣告請求大幅增加，過往SSP擅長一次競標一則廣告的演算法造成相同廣告重複填充同一個廣告破口的現象，加上媒體通常串接多個SSP，使得廣告去重(de-dup)成為必要的功能，以免造成不佳的用戶體驗。許多ad server使用素材檔名、廣告主網址、目標網站網址、AI內容辨識等方式找出相同廣告，這些都沒有<UniversalAdId>來得有效率。IAB希望推動<UniversalAdId>，藉由先行註冊廣告素材，讓ad server可以更有效率地去重(de-dup)。

除此之外，這個附錄重申將常用的VAST Macros從規格中移出放在GitHub中維護。無論在CSAI環境下或是在SSAI環境下，用戶端信號(client signals)需要從下游藉由Macro置換的技巧，經過眾多中間層逐步向上游傳，IAB對VAST Macros的整理雖沒有強制性，卻可以達到約定俗成的效果，減少用戶端信號掉損的比率。